Fundar uma empresa bem-sucedida, criar uma marca de sucesso, conquistar uma fatia do mercado e expandir geograficamente o tanto quanto for poss�vel. Esta � a meta de todo empreendedor que est� iniciando um neg�cio, mesmo que cheio de limita��es como pouco dinheiro para investir e falta de experi�ncia profissional no segmento escolhido.Meta, dinheiro e experi�ncia profissional s�o tr�s fatores relevantes nesse processo. Todavia, num Mercado Minado pelas marcas, a import�ncia n�o gera nenhuma garantia de sucesso - embora diminua as chances de fracasso. Na verdade, sucesso e fracasso est�o sempre caminhando lado a lado neste cen�rio de guerra. Infelizmente, uma marca tem que perder para outra ganhar. Esta � a regra imut�vel do jogo. N�o h� como evitar. E sempre h� empresas dos dois lados: perdedor x vencedor. N�o existem roteiros prontos, n�o tem receitas que funcionem de fato, n�o h� resultados garantidos por mais eficiente que seja o m�todo proposto. A �nica coisa que prevalece � a escolha do cliente em perspectiva depois de a marca ser lan�ada no mercado. O problema � que para alcan�ar esse est�gio, muitos recursos j� foram empregados mesmo sem nenhuma garantia de retorno. Se o resultado desejado n�o for alcan�ado, nada mais poder� ser feito a n�o ser lutar pela sobreviv�ncia at� encontrar um lugar seguro para se recuperar.Com ou sem uma meta, sem ou com o dinheiro e a experi�ncia profissional necess�rios, os que est�o dispostos a investir suas economias � bom saber que h� uma diferen�a enorme entre sonho e fantasia. O mercado at� tolera sonhadores. Mas, sempre pune com rigor aqueles que se esquecem da realidade por n�o aceitar abrir m�o da fantasia. Brincar de ser empres�rio custa caro. � um risco que ningu�m em s� consci�ncia deveria correr desnecessariamente.Igualmente, em s� consci�ncia � preciso tomar conhecimento de que o mercado � um cen�rio de guerra. Todas as empresas do mundo que fazem parte dele est�o lutando numa batalha mortal pelo mesmo objetivo que � sempre o cliente. Para conquist�-lo, n�o existe outro m�todo que n�o seja entrar na guerrilha com uma t�tica para vencer. Contudo, por garantia, entre para vencer.Dito isto, espera-se que o leitor n�o se sinta desestimulado a empreender. Ao contr�rio, se ele sabe o quer, conhece as armas que tem e acredita que � capaz de vencer, deve se sentir ainda mais confiante, convicto de que dificilmente ir� perder. Decerto, n�o � recomendado estimular a ingenuidade. Ela pode levar qualquer um � derrocada. Mas, a sagacidade est� nos detalhes - o que n�o faltar�o no livro Mercado Minado.Portanto, com ou sem meta, sem ou com dinheiro para investir e experi�ncia profissional, n�o ignore o perigo iminente que h� na arte de empreender. Contudo, esteja consciente de que na vida e nos neg�cios, a batalha � sempre inevit�vel. Vencer ou perder � apenas uma consequ�ncia.