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Table of Contents:
Introduction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ix Chapter 1 Making Great Web Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2 Things Change Fast on the Web . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 Keeping Your Viewers in Mind . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 What Makes Web Video Different . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 You Can’t Always Control What Your Audience Will See . . . . . . . . . . . . . . 5 Producing for a Web-Savvy Audience . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 Production Values and Goals . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 Building a Team to Make Better Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 Use What You Know . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 Start with a Great Idea . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 Plan for Success . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 Managing Your Production . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 Ask Questions . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 Plan Your Shots . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 Check Out the Location . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 A Budget Shapes and Defines Your Project . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 Put It All Together . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 Project: 15 Minutes to Your Video Online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 Chapter 2 Shooting for the Web . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 Making Video Work on the Web . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33 The Gear You’ll Need . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34 Prosumer Cameras . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36 Get the Most Out of the Camera You Have . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39 Use a Tripod . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41 Capturing Good-Quality Audio for Web Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45 Microphones You’ll Need . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45 Cables and Connectors . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46 Headphones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47 Tape . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 Portable Hard Drives . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 Techniques for Better Web Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49 Take Your Camera Off Autopilot . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 White Balance . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51 Auto Focus . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52 Auto Exposure . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52 Viewfinder Settings to Monitor Exposure . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53 Image Stabilization . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53 Audio Limiter . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53 Frame Your Shots for Visual Interest . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60 Get Help When You Need It . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60 Don’t Count on Fixing It in Post . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61 Keep Editing in Mind While You Shoot . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61 v 0321552962_text_press_pr1.indb v 7/8/08 5:58:44 PM Before You Go Out to Shoot . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63 Transporting Your Equipment . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63 Project: Shoot an Interview with B-roll . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66 Chapter 3 Shooting Events and Interviews . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70 Find a Creative Approach . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71 Tell a Story About the Event . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73 Bringing Conferences and Meetings to Life on the Web . . . . . . . . . . . . . . . . 74 Taking Talking Heads to a Whole New Level . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75 Visuals Capture the Flavor of Events . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75 Working with a Venue . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78 Keep Compression in Mind to Keep Video Quality High . . . . . . . . . . . . . . . 79 Preparing for a Location Shoot . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79 Getting Optimal Event Sound . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80 From the Horse’s Mouth . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81 Plug In to Get Good Sound . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82 Let There Be Light. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84 A Shot in the Dark . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86 Working with a Venue’s Dramatic Lighting . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86 Getting the Quality of Light You Need for the Web . . . . . . . . . . . . . . . . . 87 Shooting Interviews . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90 Microphone Technique for Interviews . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92 Using Handheld Microphones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93 Lavalier Microphones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94 Lighting Interviews . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95 Working with On-Camera Lights . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97 Three-Point Lighting . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99 Project: Shoot an Event . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101 Project: Shoot a Quick Sound Bite . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102 Project: Shoot a Two-Person Interview . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104 Chapter 4 Videoblogs, How-to Videos, and News . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108 Bringing Point of View to Your Web Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109 Redefining the News Online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113 Rocketboom . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114 Geek Entertainment TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119 Video News “Web Style” . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119 Producing Informative Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121 Creating a Strong Visual Presence on Camera . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122 Developing an On-Camera Style . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122 Highlighting Your Talent. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123 Controlling What Viewers See in the Background . . . . . . . . . . . . . . . . . 124 Setting the Stage for Your Story . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124 Creating Interesting Compositions . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125 Scripting Information Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126 Choosing a Flattering Camera Angle . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127 Developing a Visual Style . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127 Getting the Sound Right. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130 Using Software for Video Blogging . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130 Producing How-to Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131 Planning a How-to Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133 vi 0321552962_text_press_pr1.indb vi 7/8/08 5:58:45 PM Using Voice-Overs and Narrations . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133 Creating a Simple Storyboard . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 134 Maintaining Visual Continuity . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135 Keeping Track of Screen Direction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136 Playing with Time . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136 Showing a Process Step-by-Step . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137 Project: Plan and Shoot a How-to Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140 Project: Record a Short Commentary . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141 Project: Shoot Visuals and Add Narration . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 142 Chapter 5 TV Techniques for Better Web Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 144 Planning a TV-Style Production . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152 Creating a Shooting Script . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152 Developing a Storyboard . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 154 Scheduling Your Production . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156 Planning a Multicamera Shoot . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158 Helping Viewers Make Sense of Your Story . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160 The Ten Commandments of Continuity . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160 The Whole World Is Watching . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161 Creating a Set for Web Video Production. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163 Building a Small Studio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164 Sound . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 165 Mixing Sound and Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166 Flooring . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 167 The Set . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 169 Lighting . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 170 Create a Booth for Interviews at an Event . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173 Replacing a Background Using a Green Screen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175 Project: Shoot a Commentary Using a Green Screen Background . . . . . 177 Project: Shoot a Talk Show-Style Interview with Three Cameras . . . . . . . 179 Chapter 6 Editing and Post-Production . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 182 Organizing Your Project . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 182 Video-Editing Software . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188 Building and Editing Sequences . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191 Knowing What to Cut . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 192 Compressing Time . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 194 Advancing a Story with Editing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 195 Keeping Video Short for the Web . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 195 Techniques for Video Storytelling . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 197 Continuity Shapes the Story . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 197 The Language of Editing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 198 Using Transitions . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 199 Designing Titles and Graphics . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 199 Editing Sound. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .200 You Can’t Always Fix It in Post . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 203 Project: Edit a Simple Sequence . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 205 Project: Edit a Commentary Shot with Green Screen . . . . . . . . . . . . . . . . .206 Project: Edit a Multicamera Interview . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .209 vii 0321552962_text_press_pr1.indb vii 7/8/08 5:58:45 PM Chapter 7 Uploading Video to the Web . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 214 Compression Changes Everything . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 215 Choosing a Video Host . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 215 Strategies for Choosing a Video Host . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 219 Understanding Encoding . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 221 The Best Settings for Web Video Formats . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 234 Guidelines for Encoding Web Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 234 Setting Parameters . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 235 Windows Media Encoder . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 236 iMovie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 238 QuickTime Pro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 240 Final Cut Pro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243 Premiere Pro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 244 Working with Large Volumes of Content . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 246 Project: Format Your Video for the Web . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 247 Chapter 8 Getting Your Video Noticed . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 250 The Truth About Viral Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 252 The First 50,000 Views . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 253 Thumbnails Show Them What You’ve Got . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 254 Marketing Web Style . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 255 Working with the Press . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 257 When Your Video Becomes News . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 257 Internet Famous . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 258 Your Video Web Site . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 261 Tips for Creating Your Video Web Page . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 264 Drive Traffic to Your Site . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 265 Using Statistics to Make Your Video Better . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 270 Tracking How You’re Doing with Viewers . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 270 Marketing Help from Your Video Host . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 271 Free or Pay Video Hosting—Which Is Right for You? . . . . . . . . . . . . . . . 276 Project: Set Up an RSS Feed for Your Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 278 Project: Create a Version of Your Video for the iPhone . . . . . . . . . . . . . . . 279 Chapter 9 Making It Pay . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 282 Understanding Your Audience . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .283 Making Advertising Work for You . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .284 Getting Paid for Ads . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 285 Selling Your Web Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .290 Beyond Advertising . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 294 Prove Your Talent . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 294 Sell T-Shirts and Other Tie-Ins . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 294 Selling Your Skills . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 295 Finding a Job in Web Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .299 Let Your Work Open the Door to New Opportunities . . . . . . . . . . . . . . 302 Making Great Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .303 Project: Identify and Target Your Audience . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .304 Project: Network! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .305 Additional Resources . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 307 Figure Credits . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 311 Index . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 313 viii